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以往在業界被視為是宏達電「難兄難弟」的索尼,去年大量縮減低價機種,主推高價Z系列與中價C系列後,去年第1季平均單價達到谷底便每季穩定向上,第4季平均單價已經來到422美元、僅次於蘋果,雖然索尼的出貨量也稱不上有經濟規模、只有760萬支,然而在平均單價高的支撐下,去年第4季平均每賣出1支手機還能賺26美元。

相較之下,三星為鞏固中國、印度市場,大量推出高規低價產品,去年第2季還能因為Galaxy S6系列上市而推升平均出貨單價至近290美元,但第4季平均出貨單價已比宏達電少了12美元、更幾乎只有索尼的一半,可是三星第4季出貨量超過8,000萬支、比宏達電高出23倍,固定成本攤得很平,也讓三星每賣出一隻智慧型手機還能從中獲利23美元,只比索尼少3美元。

針對上述報導,宏達電方面不表示意見。

根據theoverspill推算,宏達電去年第4季的平均出貨單價以238美元、排名第3,僅次於蘋果與索尼,然而受到經濟規模實在太小影響,估算去年第4季宏達電每賣出一支手機,就要賠掉38美元,是theoverspill調查的6個品牌中平均虧最大的。

宏達電去年第2季大量認列M9銷售不如預期所產生的費用,導致每股大虧近一個股本,尤其宏達電M9的銷售動能在進入第4季前就消失得差不多,第4季推出的中高階機種A9賣得也普普通通,都讓宏達電不斷遭受經濟規模不足與平均單價不夠高的雙重打擊。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

經濟規模不足,宏達電每賣一支手機就慘賠超過1,200元(新台幣,約38美元)。根據科技網站theoverspill推算,宏達電去年第4季平均出貨單價237美元,僅次於蘋果、索尼,比三星高出12美元,然而宏達電出貨量只有340萬支、僅及三星的4%,各項成本攤提難以下滑,導致每賣出一支手機,宏達電就會蒙受38美元的虧損。

至於智慧型手機產業的優等生蘋果,去年平均出貨單價高達691美元,每賣一支就可大賺184美元,每一支獲利跟微軟手機平均出貨單價差不多。

隨著宏達電將在4月推出新款旗艦智慧型手機HTC 10,新機能否向上推動宏達電經濟規模與平均出貨單價,將是宏達電能否出現單季轉虧為盈的關鍵。


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